全民健身如火如荼，线上体育运动已成用户新风尚

为了满足人民群众日益增长的体育健身需求，并纪念北京奥运会的成功举办，国务院决定，自2009年起，每年的8月8日为“全民健身日”。转眼间，第十四个“全民健身日”已经到来，而我国的全民健身产业也发生了巨大变化。

易观分析&咪咕数据研究院在8月8日全民健身日发布了《中国全民健身发展白皮书2022》，对当前国内全民健身的发展情况、产业热点和发展趋势进行了深度分析。

全民健身受众广泛、场景多元，市场潜力巨大

传统竞技体育聚焦于少数体育精英群体，区别于此，大众体育则是面向广大普通群众、形式更加多元灵活、场景更加休闲便捷的体育形式。

因此大众体育推动下的全民健身市场将有辐射面更广、更多元的受众基础，刺激产业链相关企业展开全领域覆盖的体育IP布局，充分挖掘市场潜力。

全民健身发展模式丰富多元，企业根据自身优势探索发展

全民健身涉及体育项目丰富，产业链复杂多元，从2015年至今，大量企业投身全民健身建设、探索，并根据不同垂直领域和平台不同，构建出各类商业模式；咪咕体育基于自身优势，从赛事运营平台转向全体育生态，值得市场关注。

KOL持续带动健身热点话题，传播渠道多元化

疫情背景下，众多线上平台都设立了“线上健身”内容板块，邀请各类创作者入驻发布各类泛健身内容，尤其以短视频、直播为众。年初“刘畊宏毽子操”的爆红折射出大众强烈的健身意愿，以及健身内容泛化和渠道多元化的发展特征。

咪咕邀请“明星健身主播+冠军运动员”组合直播，同时邀请知名健身MCN团体预计在咪咕视频开展每日健身直播140场，带领网友开展健身运动，同时以强互动性增加用户粘性，培养用户健身习惯。

抖音发起“全民健身计划”，邀请世界冠军、健身明星开展“冠军健身课”“明星健身课”等健身直播课程，进一步掀起线上健身热潮。抖音对运动健身领域内容持续给予流量、直播技术、推广运营等扶持。目前抖音粉丝过万的体育创作者已超5万名。

精英体育、竞技体育运动加速向普适化全民体育转化，并衍生创新模式

全民健身政策推动+经济发展的环境下，精英体育、竞技体育项目开始加速向全民化发展，马术、击剑等运动被更多用户所接受并为之付费。

而咪咕体育以UFC PI认证为切入点，探索线上数字化培训平台模式，并与UFC合作，打通线上线下培训认证体系，构建新型 PI 培训认证平台。

技术、产品、营销全方位升级是未来全民健身发展方向

全民健身进一步与智能技术深度融合，朝着内容科技化、体验科技化、设备科技化全面发展，数字人、VR游戏、健身镜等智能元素的不断加入为用户提供更丰富、专业、有体感的健身体验，帮助用户实现科学、便捷、趣味的运动健身。

线上健身模式发展下，大小屏联动、多屏互动需求不断增加，用户健身场景进一步丰富，线上健身产品不断朝着多元终端联动、多类型内容融合等方向发展，满足用户高互动性、多场景化的线上健身需求。

健身属于常态化的轻运动项目，用户参与度高、参与场景多元的特点为品牌营销带来了巨大的机会空间，相比其他垂直竞技项目更具备合作门槛低、风险可控、曝光稳定的优势。

咪咕“全民热练”冠军直播项目通过有效开发直播、明星、冠军等资源，打造“超级冠军盛宴”、单场直播合作、明星嘉宾合作等商业化产品，为品牌提供海量营销方式，提升商业转化效率，深度释放商业价值。