建发欢乐跑全面升级 焕新品牌形象片全网上线

近日，建发欢乐跑焕新品牌形象片全网上线，这也代表了建发欢乐跑在2019年度迎来了全面升级。建发欢乐跑始于2016年，是厦门建发集团主办的非竞技类全民跑步活动，至今已跑入10余座城市，参与人数超2万人，历经3年的精心打磨，2019年建发欢乐跑对整体形象和路跑体验进行了升级焕新，基于集团"开拓新价值"品牌理念，倡导"欢悦前行，共见美好"，传播马拉松文化，展现城市人文，打造高品质体验，传递生活向上之能量，使其成为更广义、更富内涵、拥有高品质体验的品牌项目。

此次全网上线的最新品牌形象片，通过6大场景展现人们对美好生活向往的心声，拉近与他们的距离，并触达内心，传递了建发欢乐跑健康（Healthy）、开放（Open）、热衷（Love）、理想（Ideal）的精神内核；在路跑体验升级方面，一方面一如既往地确保赛事组织水平的专业度，同时注重提升体验感及趣味性，彰显建发欢乐跑品质、活力与趣味的核心优势。

整体形象升级：首支形象片6大日常时刻触达内心 引发共鸣

建发欢乐跑全新品牌形象片深入挖掘人们在日常工作、生活和运动中的所展现的精神面貌和真实内心，通过片中6大场景缩影一一呈现。有写字楼里，年轻白领们各自忙碌游走的身影，以及他们因不懈努力获得项目成功而欢呼雀跃的欢悦时刻；有都市精英从未放弃自己的音乐梦想，持续等待跳动音符带给自己生活惊喜的趣味时刻；有都市女性与闺蜜一起，闲暇之余，享受精致的美食，游历各地增长见闻，提升品质体验的品味时刻；有城市跑者迎着清晨那一抹朝阳，穿上跟随多年的跑鞋，热力开跑，而乐此不疲的热情时刻；还有摄影文青，自行车、路跑健将们等，他们永葆年轻心态，永远在路上的活力时刻；最后是所有人因怀着对未来美好生活的愿景，持之以恒努力奔跑的期待时刻，这些时刻和场景传达的是自己的心声，他们是一群不满足于单一身份和生活，而努力在各种场景跨界中，探索美好生活更多可能的人群，这也是建发欢乐跑"HOLI RUN"希望传达的健康（Healthy）、开放（Open）、热衷（Love）、理想（Ideal）的精神内核，代表了建发所传递生活向上之能量。

宣传片结尾处的2019年建发欢乐跑"欢悦前行 共见美好"主题，不仅仅只是一句口号，更代表了建发集团希望与更多人一起欢悦开跑，一路前行，开拓更多美好生活可能的决心。不论是建发集团旗下倡导"建识东方·发献大美"理念的中式生活匠造者建发房产，还是伴随建发各个产业落地而来，不断升级焕新整体形象和路跑体验的建发欢乐跑的，都共同展示着一座座城市 "遇见美好生活、跑向美好未来"的画卷。

路跑体验升级：多方面整体升级 路跑体验好评不断

相较于以往，今年的路跑活动统一升级了视觉形象，运用色彩饱和度较高的三种颜色体现建发欢乐跑的核心优势，红色代表活力，黄色代表趣味，蓝色代表品质，三者结合，视觉冲击力强。

2019年上半年，建发欢乐跑分别在无锡风光隽秀的映月湖中央公园和珠海两大地标建筑珠海大剧院、名亭公园间秀美的桂林漓江湖畔和知名的浏阳河畔欢乐开跑，此两场活动在"体验的美好度"、"互动的趣味性"及"赛事组织的专业性"上都有所提升。在体验的美好度方面，赛道紧邻湖光山色，无锡站特邀奥运冠军跳水女皇陈若琳助阵，珠海站也有男子110米栏知名选手史冬鹏现身领跑，再搭配上欢乐5KM赛道全新互动环节,升级跑步的品质体验；在互动的趣味性方面，真人桌上足球、欢乐投篮、欢乐竞速、子弹时间等欢乐互动游戏的设置，让参与者跳脱枯燥的工作生活，沉浸在现场欢乐活力氛围中；在赛事组织的专业性方面，基于前三年的欢乐跑经验，赛道在维持5KM跑的基础上，还专门增设了安全、公平、服务参跑者的各项举措。

来自建发欢乐跑无锡站的跑者张小姐表示："我是第二次参加欢乐跑，相较于上次欢乐跑，这次不仅有奥运冠军跳水女皇陈若琳领跑，还设在环境优美的映月湖畔，现场的真人桌上足球、欢乐竞速、子弹时间都非常有趣，下次建发欢乐跑还会继续参加。"

2019年的建发欢乐跑项目整体形象和路跑体验的全面升级，是在秉承建发"开拓新价值"品牌理念的一次项目品牌焕新。连续十多年赞助厦门马拉松，建发集团一直致力于向更多人传播马拉松文化。秉持着这样的美好初心，建发欢乐跑应运而生。另一方面，建发欢乐跑又是一个更具活力的年轻品牌，经过了3年的孵化，不论在规模还是在知名度上都有所提升。本次品牌焕新，意在吸引更多人成为这一品牌项目的忠实粉丝。所以无论是全新的品牌形象片，还是基于大众喜好，专门升级的路跑活动的互动体验，都是为了更进一步的走进更多人的内心。此次焕新，也聚焦调动更多人集体的力量，激发他们开创美好生活的热情，永葆其不断向上的年轻心态，将"开创"变为"共创"，建发欢乐跑已经不啻一场路跑活动，更是一场以共创都市美好生活为终极目标的积极向上的精神运动，未来建发集团也将联合更多人的集体智慧和持之以恒的精神，共同描画美好城市生活画卷。

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