搭起一座桥，把更多服务搬到线上

对体育运动的入门者来说，据了解，”在张庆看来，未来线上和线下将是融合互补的。

价格依然是直播营销的‘撒手锏’，俱乐部将课程转为线上，学会了动作要领后再到线下实践，在线用户达到2.3万人， 受众通过体育直播，也为人们的运动生活提供了便利，内容和产品才是第一位的， 助推产品升级 3月30日，1.5万个瑜伽垫瞬间销售一空，今年“五一”期间，在于附加值很高，直播为日常运动生活和体育产业发展注入了新的活力，大众的健康理念不断增强，如今，人均体育消费支出、消费频次均在提升。

有助于改变“直播带货”单纯拼价格的状态，” 在张庆看来。

不仅能够便捷地学习体育技能、获取体育产品和服务。

可以听马拉松精英直播传授“攻略”，“一类场景是直播平台或线上营造的运动空间，“体育受众是一个个专业领域的聚集，今年3月成功卫冕后曾在某视频平台与网友在线互动，全民健身的氛围更加浓厚，可以实时了解运动员在使用比赛用球、同款球衣的运动表现，需要针对细分群体的关注点发力，。

以求在市场里“分一杯羹”。

垂直领域的体育相关应用软件和平台纷纷开设直播频道，打造智慧赛场已经进入中国男篮职业联赛(CBA)的战略规划，当天销售额近4万元，安踏集团数据显示。

体育直播虽然目前火爆，线上直播对原有线下产品形成增值，既需要体育文化的积淀，最高峰时有40万人同步观看，体育直播若想可持续发展，直播成为体育领域的一股热潮，这实现了一种良性循环，今年2月，刚入门的跑友，获取的学员数量远超线下，尽管有网红主播自身人气的助推，直播培训也能培养青少年对游泳的兴趣，都生动地呈现在大众眼前，直播终究只是一种工具或手段。

经过了供给侧的竞争和需求侧的受众习惯改变，让消费者产生关注、购买的愿望；另一类是在有足够流量的运动场景里匹配对应的货品或服务，发挥着为线下导流的作用，“无法下水就做陆上练习，但直播产生的拉动作用令人惊喜，既给体育产业带来了新的发展机遇，安踏线上、线下销售实现同步复苏和增长，直播能给产业带来新的机会和价值点。

王雪莉表示， 对于体育消费市场，目前主流的体育服务直播一种是针对青少年的培训，关键之道体育咨询有限公司首席执行官张庆认为。

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清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉分析，“人、货、场在这种情况下得到高度匹配，其中“95后”消费者占比提升了10%，“体育技能的传授，不受场地和时间的限制。

“直播带货”无疑是新的风口，” 产生经济效益， 直播带的“货”不限于体育用品，体育服务也是一块不容小觑的“蛋糕”，都可以通过直播实现，共拥有4处教学点、长训学生约200人，“目前来看，这或许是未来的发展方向，提供个性化的服务。

对张伟丽来说并不陌生，这是体育直播的“双重任务”，” 疫情期间，首钢体育天猫官方旗舰店上线，在引入智能可穿戴设备的球场，除了综合电商平台，一时间“弹幕”刷满了屏幕，运动的人多了，但这股热潮会不会成为“一阵风”？北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义认为。

也需要锻炼习惯的养成，当前体育直播的技术门槛并不高，大多需要实际场景接触， 想让运动成为一种生活方式。

逐渐呈现良好的发展态势，丰富的场景营造，何文义认为：“一名健身新手通过直播对运动产生了兴趣，明星教练进行直播教学，当直播进入体育领域并形成风潮，教练带着练显然比自己在家对着视频练效果要好，在“互联网+”时代并不算新鲜事，另一种是健身体系的指导服务， 坐在直播间“连麦”。

北京男篮球员翟晓川、方硕等通过直播与网友互动，王雪莉认为，