盘点服贸会上的“体育+”

　　体育跨界，产业融合——盘点服贸会上的“体育+”

　　新华社北京9月9日电 题：体育跨界，产业融合——盘点服贸会上的“体育+”

　　新华社记者林德韧、苏斌、罗鑫

　　随着体育文化逐步深入人心，体育行业与其他行业的融合也成了新的趋势，体育+旅游、体育+科技、体育+城市发展等新兴交界区，成了体育产业拓展边界新契机。在2020年中国国际服务贸易交易会(以下简称“服贸会”)上，体育的跨界也成了一大亮点，围绕这一趋势，各行各业的从业者展开了热烈讨论，为“体育+”的未来描绘出一幅多彩的图景。

　　体育+旅游：有融合才有未来

　　体育产业的发展，让体育旅游成了诸多资本看好的新赛道。不过，体育旅游资源的开发并不是简单的拼接，只有让体育与旅游充分融合，才能充分开发出内在的潜能。

　　樱桃体育文化传播(北京)有限公司2017年将拥有50多年历史的户外越野挑战赛崃淂赛引入中国。公司项目负责人介绍，樱桃体育一直在探索“体育+”。“我们引进过来也是在做‘体育+’的内容，包括现在的赛程设计，体现的是体育+旅游，设计成三天两晚，从报名开始一直到比赛结束。专门想参赛的纯赛事选手交个报名费就可以参赛，但如果想旅游，想在这三天里玩得比较好，我们还有另外一套体育旅游产品。”该负责人介绍。

　　对于吉林市来说，冰雪旅游已经成为城市名片，浓郁的旅游特色加上丰富的体育资源，让这座城市吸引着越来越多的冰雪运动爱好者慕名而来。吉林市文化广播电视和旅游局局长闫海春说：“经过多年的持续打造，‘雾凇之都’‘滑雪天堂’已成为我市冬季旅游的金字招牌，中国·吉林国际雾凇冰雪节获评‘中国十大最具影响力冰雪旅游节庆’之一。2019-2020雪季，虽然受疫情影响，但滑雪游客仍然达到1757万人，冰雪旅游收入达294亿元。去年雪季万科松花湖度假区接待游客总量位居全国第一，北大湖滑雪度假区增速位居全国第一。”

　　在服贸会期间的国际冬季运动博览会上，芬兰、挪威、俄罗斯等国家和地区都对自身的体育旅游资源进行了推介。奥地利旅游局中国区市场经理沙夫表示，奥地利悠久的冬季运动历史催生出发达的体育旅游产业，冬天在奥地利滑雪的大部分爱好者都来自国外。“2019年，我们吸引了来自全球的上千万游客，其中有150万来自中国。”沙夫说。

　　首都体育学院教授李相如表示，“体育+旅游”深度融合所产生的体育旅游，要充分体现人与自然、人与运动的融合。“体育和旅游的融合是一个系统工程，也是一个长期工程，最重要的是唤醒我国居民的消费意识，体育与旅游的融合还需要一个强大智库的支撑、宣传、培育和指导，体育旅游必将是促进我国居民的消费观念变革的重要载体，也必然是我国居民美好生活的重要方式。”

　　体育+科技：科技加速改变生活

　　清华大学公共管理学院院长江小涓表示：“数字时代在体育产业中间的渗透是非常广泛的。现在体育是数字技术应用最广泛的领域，很多新技术第一次被公众知道是在体育产业发生的，比如机器学习出来十年之后，被公众知晓是下国际象棋，现在体育+物联网，比如智慧场馆，体育+互联网体育视频的平台，体育+VR、AR直播转播，体育+大数据、人工智能被非常广泛地使用。”

　　人脸识别、菜品识别、营养计算、自助取餐……在服贸会体育服务专题展现场，运动员“智慧餐厅”吸引了不少市民驻足。

　　“这个餐厅搭载的是运动员合理膳食与营养管理系统，该系统有效结合了运动营养、运动训练、机能监控、体重控制等体育科研技术与图像识别、人脸识别、物联通讯、云计算、大数据、智能硬件等信息化智能技术。可以结合运动员项目特点、训练负荷等个性化因素，实现科学配餐与供餐，实现运动营养管理与训练内容紧密结合。”北京康比特体育科技股份有限公司销售人员樊怡辰介绍。

　　在服贸会上，新材料、新技术在体育上的应用案例众多，足球场上的实时数据、可拆卸冰场等，都让前来参观的人们大开眼界。

　　“数字体育有两大块，一个是传统体育+数字，一个是数字技术产生的新的体育项目，也就是智能体育。无论哪个部分，对体育都是一个全覆盖而且深入的渗透，在数字时代运动项目以及企业、产业的替代、交替、融合比传统时代要快得多。”江小涓说。

　　体育+城市发展：增加人们的幸福感

　　体育会对一座城市的文化产生潜移默化的影响。在城市发展的进程中，有了体育的加入，将使人们的生活更加丰富多彩。