MLB中国媒体版权迎升级 多方助力中国棒球发展

　　中新网北京4月1日电(记者 王禹)3月31日，由MLB美职棒大联盟中国主办的MLB 2021新赛季启动仪式暨版权签约发布会在北京举办。2021-2023赛季，MLB中国将在媒体版权领域迎来升级，为海内外棒球迷带来MLB美职棒大联盟赛事更全面的直播。

启动仪式现场。图片来源：主办方供图

　　对于此次官宣新赛季媒体版权合作伙伴，MLB美职棒大联盟中国区董事总经理祁冬表示：“MLB与腾讯自2018年开启合作，此次续约，双方实现了直播场次、会员服务、内容生态、覆盖区域的全面升级。而首度携手东方明珠新媒体，更是首次实现MLB在国内的多平台版权合作，让棒球内容覆盖东方明珠新媒体旗下1亿家庭用户，将内容消费场景拓展至大屏、公交地铁等全终端、全渠道。”

　　针对MLB美职棒2021赛季，腾讯视频将升级直播技术，用户可在平台上观看MLB的春训赛、常规赛、全明星赛、季后赛和其他赛事内容。每个比赛日至少直播一场MLB比赛，全赛季将有不少于200场的赛事直播以及点播服务。

　　在版权合作的基础上，腾讯视频将进一步挖掘MLB赛事衍生内容，加码体娱IP联动，构建棒球原创内容社区，完善MLB内容生态矩阵。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰表示，“除了保证赛事直播的质量，腾讯视频将围绕消费场景、消费权益展开精细化运作，为用户提供MLB赛事衍生内容，比如娱乐明星解说、主题活动。同时，视频社区还会邀请MLB球员、棒球专业人士、棒球爱好者、潮流KOL等入驻，更新原创内容，为棒球爱好者营造新的看球主场。”

MLB美职棒大联盟中国区董事总经理祁冬发言。 图片来源：主办方供图

　　值得一提的是，MLB美职棒大联盟此次与腾讯视频的赛事版权权益，不仅覆盖中国市场，同时也通过腾讯视频海外版WeTV落地泰国、马来西亚、印尼等十余个国家和地区。MLB体育赛事在海外市场的优质、高粘性的年轻用户，将助力腾讯视频更好地拓展海外市场。

　　新赛季，腾讯视频将为MLB搭建直播+点播+短视频的生态矩阵，结合长短视频等各类内容优势，以多形式、多渠道的用户触达，从而进一步放大MLB品牌的影响力和价值，推动棒球运动的发展。

　　东方明珠新媒体运营线上线下多渠道资源，不仅有IPTV、有线电视等媒体播出平台，还有众多线下文旅地标资源。此次，MLB中国和东方明珠新媒体的合作，将实现MLB美职棒大联盟赛事2021-2023赛季落地全国IPTV和有线数字电视服务，覆盖超过1亿的家庭用户。

鲍春来、薛明等多名体坛世界冠军出席助力。图片来源：主办方供图

　　对于此次引入海外顶级体育赛事MLB美职棒大联盟，东方明珠新媒体高级副总裁卢宝丰表示，“在线上，体育是内容；在线下，体育是服务。新赛季，东方明珠新媒体将以生态化布局驱动MLB赛事及棒球主题的优质内容的协同创新，打造全覆盖、全媒体、全互动的内容生态体系，满足不同渠道用户对MLB这个IP的多元需求。”

　　祁冬表示，“棒球运动的推广需要全民参与，而新媒体优质内容传播正是其中的关键一环。MLB中国希望通过为棒球内容创作者提供扶持，包括各种激励机制、培训机制，为棒球爱好者提供内容创作平台，共同构建棒球内容生态，以提升棒球运动在中国的影响力，也吸引更多的朋友喜欢棒球运动。”(完)